你有没有听说耐克最近的大动作？没错，就是那个曾经让我们眼前一亮的加密时尚潮牌RTFKT，它竟然要关闭了！这可真是让人大跌眼镜，让我们一起来看看这背后的故事吧。
耐克加密时尚潮牌RTFKT的崛起与陨落
还记得2021年那个冬天吗？耐克以神秘的价格收购了加密时尚潮牌RTFKT，当时可真是轰动一时。耐克CEO唐若修还兴奋地表示，这是加速耐克数字化转型的一步。三年过去了，RTFKT的NFT系列产品平均售价却有所下降，NFT热潮也逐渐降温，RTFKT的业务似乎陷入了困境。
NFT热潮降温，RTFKT面临挑战
要知道，RTFKT可是耐克在加密货币领域的首次尝试。它推出的NFT系列作品一度备受追捧，但如今却不得不面对现实。数据显示，RTFKT的NFT系列产品的平均售价有所下降，这无疑给耐克带来了巨大的压力。与此同时，NFT热潮的降温也让RTFKT的业务陷入了困境。
业绩低迷，耐克面临转型压力
事实上，耐克近期的业绩并不理想。2025财年第一季度，耐克集团实现营收116亿美元，同比下降10%；净利润为11亿美元，同比下降28%。大中华区营收达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。面对这样的业绩，耐克不得不重新审视自己的业务模式。
新CEO上任，RTFKT关闭引关注
就在这个时候，耐克新CEO Elliott Hill上任了。这位老将的到来，让人们对耐克的未来充满了期待。让人意想不到的是，50余天后，RTFKT发布关闭声明。这一消息立刻引起了业界的广泛关注。
RTFKT关闭背后的原因
那么，RTFKT关闭的背后究竟隐藏着什么原因呢？有分析认为，这与耐克在数字化转型过程中的一些失误有关。例如，耐克在2020年提出的DTC（直接面向消费者）战略，使得公司与批发合作伙伴关系疏远，导致批发业务收入大幅下跌。同时，与批发合作伙伴沟通的减少，也对公司的产品创新优势造成了影响。
新CEO上任，耐克能否扭转乾坤
面对这样的困境，新CEO Elliott Hill能否带领耐克走出困境呢？目前，Elliott Hill尚未公开过有新的计划，只是在发布2025财年第一季度业绩时透露，集团撤回了全年业绩指引，并将原定于11月举行的投资者日活动推迟至12月19日进行。看来，耐克的未来仍然充满了不确定性。
加密货币与时尚产业的碰撞
回顾耐克与RTFKT的合作，我们可以看到，加密货币与时尚产业的碰撞确实带来了许多新的可能性。在这个充满变数的领域，如何找到适合自己的发展路径，仍然是一个巨大的挑战。
耐克加密时尚潮牌RTFKT的关闭，让我们看到了加密货币与时尚产业结合的脆弱性。在这个充满变革的时代，只有不断创新、勇于尝试，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而对于耐克来说，如何应对当前的困境，实现业绩的扭亏为盈，将是他们未来需要面对的重要课题。