你有没有听说耐克最近在加密货币领域的大动作？没错，就是那个全球知名的体育品牌，竟然也开始玩起了数字货币的把戏。今天，我们就来聊聊耐克在加密货币领域的那些事儿，看看这个运动巨头是如何在数字浪潮中乘风破浪的。
耐克进军加密货币：一场时尚与科技的邂逅
2021年12月，耐克以一笔未公开的金额收购了加密时尚潮牌RTFKT。这一举动在当时引起了不小的轰动，因为耐克此举被视为加速其数字化转型的重要一步。RTFKT，这家成立于2019年的公司，专注于利用非同质化代币（NFT）技术打造独特的数字时尚产品。
RTFKT：耐克旗下的加密时尚潮牌
RTFKT的NFT产品以其独特的艺术设计和限量发行而闻名。这些数字产品不仅具有收藏价值，还能在现实世界中转化为真实的商品，比如耐克的限量版球鞋。就在RTFKT运营三年后，耐克突然宣布将逐步关闭RTFKT业务，并于2025年1月彻底停止服务。
NFT热潮降温，耐克调整策略
为什么耐克会选择在这个时候关闭RTFKT呢？其实，这与NFT市场的整体趋势有关。近年来，随着加密货币市场的波动，NFT热潮逐渐降温，RTFKT的NFT系列产品的平均售价也有所下降。与此同时，耐克的首席执行官唐若修也在持续低迷的业绩压力下于今年9月辞任。
业绩下滑，耐克面临转型挑战
事实上，耐克在近期的业绩表现并不理想。2025财年第一季度，耐克集团实现营收116亿美元，同比下降10%；净利润为11亿美元，同比下降28%。大中华区营收达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。对于业绩低迷的原因，有分析师认为，耐克在2020年提出的DTC（直接面向消费者）战略，使得公司与批发合作伙伴关系疏远，导致如今耐克批发业务收入大幅下跌。
新CEO上任，RTFKT关闭引关注
就在这个关键时刻，耐克返聘老将Elliott Hill担任集团全球总裁兼首席执行官。50余天后，RTFKT发布关闭声明，这波操作被视为耐克新任CEO上任后的其中一项重要策略。业内普遍认为，关闭RTFKT是为了调整耐克在加密货币领域的布局，以应对市场变化。
新CEO的挑战：如何引领耐克业绩扭亏为盈
尽管RTFKT的关闭被视为耐克调整策略的一部分，但新CEO如何引领耐克业绩扭亏为盈，仍是业界关注的焦点。在发布2025财年第一季度业绩时，新CEO透露，集团撤回了全年业绩指引，并将原定于11月举行的投资者日活动推迟至12月19日进行。这表明耐克在寻找新的增长点，而新CEO的挑战才刚刚开始。
耐克在加密货币领域的进展可谓一波三折。从收购RTFKT到关闭业务，耐克在数字货币的探索中不断调整策略。面对市场变化和业绩压力，新CEO能否带领耐克走出困境，我们拭目以待。而对于我们这些消费者来说，耐克在加密货币领域的每一次尝试，都让我们看到了一个不断进化的运动巨头。